Die Mega-Marken-Konzerne dieser Welt

Nie zuvor gab es auf der Welt so eine große Produkt- und Markenvielfalt wie heute – oder? Nun, alles eine Frage der Betrachtung. Oder hätten Sie gedacht, dass es heute nur noch 16 Unternehmen sind, die in unserer westlichen Welt über 4.000 Marken in dem Produktsegment “Konsumgüter des täglichen Bedarfs” herrschen?

Nein, die Markenvielfalt von heute ist mehr Schein als Sein. In Wahrheit ist es völlig egal, ob Sie als Waschmittel Persil, Weißer Riese oder Spee wählen – Sie kaufen immer bei Henkel ein. Und wenn Sie Ihren Wochenendeinkauf für die Familie machen, werden mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit gleich mehrere Produkte von Nestlé und Procter & Gamble in Ihrem Einkaufswagen gelandet sein.

Besonders irritierend ist dabei oft, dass viele dieser Mega-Marken-Konzerne Marken in ihrem Sortiment haben, die sich selber gegenseitig Konkurrenz machen. Oder ist dies vielmehr bewusstes Kalkül nach dem Motto: Es ist uns völlig egal, ob du dir eine Milka oder eine Toblerone Schokolade kaufst – es landet immer in unserem Geldbeutel. Wissen Sie in wessen Geldbeutel? Werfen Sie einen Blick auf die nachfolgenden 16 Mega-Marken-Konzerne, die an die 4.000 Marken unter sich vereinen und dem Konsumenten dieser Konsumgüter eine Markenvielfalt und eine Auswahl vorgaukeln.

Konsumgüter des täglichen Bedarfs

Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

Die nachfolgende Platzierungsliste ist eine rein individuelle Auswahl der größten Markeneigentümer von Konsumgütern des täglichen Bedarfs, auch bezeichnet als “Fast Moving Consumer Goods” (FMCG) oder “Consumer Packaged Goods” (CPG) bzw. zu deutsch: Kurzlebige Konsumgüter (KKG) oder eben schlicht Konsumgüter des täglichen Bedarfs. Die Platzierung (Sortierung) wurde auf Basis des Konzernumsatzes getroffen.

Platz 15

Beiersdorf AG

• Sitz: Hamburg, Deutschland
• Umsatz 2021: 7,025 Milliarden Euro
• über 10 Marken

Beiersdorf ist vor allem durch seine Hautpflegemarken Nivea und Eucerin bekannt. Mit Labello und Hansaplast gehören auch Lippenpflege und Pflaster zu den Hauptmarken. Durch die Klebstoffmarke Tesa ist Beiersdorf auch im Industriebereich aktiv. Der Unternehmenssitz ist in Hamburg.

Bekannte Marken von Beiersdorf (Auswahl):

1. Nivea
2. Eucerin
3. Labello
4. 8×4
5. Florena
6. La Prairie
7. Hansaplast
8. Elastoplast
9. Tesa
10. Chaul

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Platz 14

Kellogg’s

• Unternehmensname: Kellogg Company
• Sitz: Battle Creek, USA
• Umsatz 2021: 14,18 Milliarden US-Dollar (rund 12,6 Milliarden Euro)
• 20 Marken

Kellogg’s ist vor allem für Frühstückscerealien und Snacks bekannt. Zu den Kernmarken gehören Corn Flakes, Müsli von Kellogg’s und Pringles Chips.

Top 10 Marken in Deutschland:

1. Kellogg’s Corn Flakes
2. Kellogg’s Müsli
3. Kellogg’s Frosties
4. Kellogg’s Choco Krispies
5. Kellogg’s Crunchy Nut
6. Pringles
7. Kellogg’s Pop Tarts
8. Kellogg’s Rice Krispies
9. Kellogg’s Special K
10. Kellogg’s Cookie Crisp

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Platz 13

Reckitt Benckiser

• Sitz: Slough, Vereinigtes Königreich
• Umsatz 2021: 13,235 Milliarden Britische Pfund (15,2 Mrd. €)
• über 40 Marken

Reckitt Benckiser ist vor allem für Reinigungs- und Desinfektionsmarken wie Sagrotan und Calgon bekannt. Zu den Kernmarken zählen auch Clearasil, Vanish und Airwick. Mit Durex und Nurofen ist RB auch im Gesundheitsbereich aktiv. Der Unternehmenssitz ist in Großbritannien.

Bekannte Marken von Reckitt Benckiser (Auswahl):

1. Sagrotan
2. Calgon
3. Clearasil
4. Lysol
5. Vanish
6. Airwick
7. Streichfett
8. Kukident
9. Durex
10. Nurofen

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Platz 12

Colgate-Palmolive Company

• Sitz: New York City, USA
• Umsatz 2021: 17,421 Milliarden US-Dollar
• über 25 Marken

Colgate-Palmolive ist vor allem durch die Zahnpflegemarke Colgate bekannt. Weitere Kernmarken sind Palmolive, Aronal und Elmex. Auch die Marken Softlan, Protex und Sanex kommen aus dem Unternehmen. Der Sitz ist in den USA.

1. Colgate
2. Palmolive
3. Aronal
4. elmex
5. Meridol
6. Softlan
7. Palette
8. Protex
9. Herbal
10. Sanex

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Platz 11

Henkel

• Sitz: Düsseldorf, Deutschland
• Umsatz 2021: 20,066 Milliarden Euro
• über 150 Marken

Henkel ist vor allem für Wasch- und Reinigungsmittel (Persil, Somat), Schönheitspflege (Schwarzkopf) sowie Klebstoffe (Pritt, Loctite) bekannt. Weitere wichtige Marken sind Fa für Körperpflege, Pril als Spülmittelmarke sowie die Tiernahrungsmarke Vitakraft. Henkel bedient also die Bereiche Wasch- und Reinigungsmittel, Schönheit und Körperpflege sowie Klebstoffe und setzt auf starke Marken, um seine Marktstellung auszubauen. Viele der Marken blicken auf eine lange Tradition und Bekanntheit in Deutschland zurück.

Bekannte Marken von Henkel (Auswahl):

1. Persil – Waschmittel
2. Schwarzkopf – Haarpflege
3. Fa – Duschgel, Deos, Seife
4. Somat – Spülmittel
5. Spee – Waschmittel
6. Gliss Kur – Haarpflege
7. Pril – Spülmittel
8. Vitakraft – Tiernahrung
9. Loctite – Klebstoffe
10. Pritt – Klebestifte

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Platz 10

Danone:

• Sitz: Paris, Frankreich
• Umsatz 2021: 24.3 Milliarden Euro
• über 100 Marken

Danone ist besonders für seine Joghurtmarken wie Activia, FruchtZwerge und Actimel bekannt. Beliebt sind auch die Desserts von Dany und die Milchprodukte von Milupa. Mit Evian und Volvic vertreibt Danone auch Mineralwasser. Weitere Marken sind Light & Fit und Babynahrung von Aptamil. Insgesamt deckt Danone eine große Produktpalette an Milchprodukten und Getränken ab.

Bekannte Marken von Danone (Auswahl):

1. Activia
2. Actimel
3. FruchtZwerge
4. Dany Sahne
5. Vitalinea
6. Aptamil
7. Milupa
8. Evian
9. Volvic
10. Light & Fit

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Platz 9

Mondelez International

• Sitz: Deerfield, USA
• Umsatz 2021: 28 Milliarden US-Dollar
• über 100 Marken

Mondelez ist besonders für Süßwaren- und Snackmarken bekannt. Dazu gehören Milka, Oreo und Toblerone bei der Schokolade sowie Tuc und Belvita bei Knabberartikeln. Auch Kaugummi (Dentyne), Bonbons (Halls) und Brotaufstriche (Philadelphia) sind wichtige Produktkategorien. Viele der Marken haben eine lange Tradition und sind fest mit dem Lebensmittelmarkt in Deutschland verbunden. Mondelez setzt auf den Ausbau der Marktführerschaft seiner Kernmarken.

Bekannte Marken von Mondelez (Auswahl):

1. Milka – Schokolade
2. Philadelphia – Frischkäse
3. Oreo – Kekse
4. Tuc – Cracker und Knabberartikel
5. Halls – Bonbons und Kaubonbons
6. Toblerone – Schokolade
7. Dentyne – Kaugummi
8. Miracel Whip – Soßen und Dips
9. Belvita – Frühstückskuchen
10. Lu – Kekse

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Platz 8

Mars

• Unternehmensname: Mars, Incorporated
• Sitz: McLean, USA
• Umsatz 2021: 35 Milliarden US-Dollar (rund 31 Milliarden Euro)
• über 80 Marken

Mars ist ein global agierendes Unternehmen für Süßwaren, Tiernahrung und Lebensmittel. Bekannte Marken sind Mars, Snickers, Bounty und Pedigree.

Top 10 Marken in Deutschland:

1. Mars
2. Snickers
3. Bounty
4. Milky Way
5. Pedigree
6. Whiskas
7. Wrigley’s Extra
8. Ben’s Original
9. M&M’s
10. Uncle Ben’s

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Platz 7

Coca-Cola

• Unternehmensname: The Coca-Cola Company
• Sitz: Atlanta, USA
• Umsatz 2021: 35,42 Milliarden US-Dollar (rund 31,5 Milliarden Euro)
• über 500 Marken

Coca-Cola ist vor allem für seine kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke wie Coca-Cola, Fanta und Sprite bekannt. Der Konzern vertreibt seine Produkte weltweit und zählt zu den größten Getränkeherstellern.

Top 10 Marken in Deutschland:

1. Coca-Cola
2. Fanta
3. Sprite
4. Mezzo Mix
5. Apollinaris
6. Lift
7. Fuze Tea
8. Adez
9. Powerade
10. Monster Energy

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Platz 6

L’Oréal S.A.

• Sitz: Clichy, Frankreich
• Umsatz 2021: 32,287 Milliarden Euro
• über 30 Marken

L’Oréal ist der weltweit größte Kosmetikkonzern mit über 30 Marken. Zu den bekanntesten in Deutschland zählen L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline und Nivea. L’Oréal übernahm zudem Luxusmarken wie Giorgio Armani und Yves Saint Laurent. Der Hauptsitz ist in Frankreich.

Bekannte Marken von L’Oréal S.A. (Auswahl):

1. L’Oréal Paris
2. Garnier
3. Maybelline
4. Giorgio Armani
5. Yves Saint Laurent
6. Biotherm
7. Helena Rubinstein
8. Kiehl’s
9. Lancôme

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Platz 5

Unilever

• Sitz: London, Großbritannien
• Umsatz 2021: 52,4 Milliarden Euro
• über 400 Marken

Unilever ist eines der größten Konsumgüterunternehmen der Welt und besitzt über 400 Marken. Viele davon sind auch in Deutschland sehr bekannt, wie die oben genannten Marken aus den Bereichen Lebensmittel, Eiscreme, Körperpflege und Reinigung. Unilever nutzt den Bekanntheitsgrad und die Markttreue, um diese Marken weiterzuentwickeln und neue Produkte einzuführen.

Bekannte Marken von Unilever (Auswahl):

1. Knorr – Suppen, Brühen, Gewürze
2. Langnese – Speiseeis
3. Pfanni – Fertiggerichte, Kartoffelprodukte
4. Signal – Zahnpasta
5. Dove – Körperpflegeprodukte
6. Lipton – Tee
7. Magnum – Speiseeis
8. Ben & Jerry’s – Speiseeis
9. Axe – Deos, Duschgels
10. Rexona – Deos

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Platz 4

PepsiCo

• Unternehmensname: PepsiCo Inc.
• Sitz: Purchase, USA
• Umsatz 2021: 70,37 Milliarden US-Dollar (rund 62,3 Milliarden Euro)
• über 100 Marken

PepsiCo ist ein globaler Getränke- und Snack-Konzern. Zu den Kernprodukten gehören Pepsi Cola, 7Up und Mirinda sowie Chips und Salz-Snacks der Marke Lay’s.

Bekannte Marken von PepsiCo (Auswahl):

1. Pepsi
2. 7Up
3. Lay’s
4. Mirinda
5. Doritos
6. Lipton Ice Tea
7. Pepsi Max
8. Rockstar Energy Drink
9. Gatorade
10. Punica

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Platz 3

Procter & Gamble

• Sitz: Cincinnati, USA
• Umsatz 2021: 76.1 Milliarden US-Dollar (71,5 Mrd €)
• über 300 Marken

Ebenfalls einer der größten Konsumgüterkonzerne weltweit und ebenfalls mit vielen starken Marken in Deutschland vertreten. Der Fokus liegt auf den Bereichen Wasch- und Reinigungsmittel, Kosmetik und Körperpflege sowie Hygiene- und Gesundheitsprodukte. Viele der P&G Marken sind Marktführer in ihrem Segment. Das Unternehmen setzt stark auf Innovation und Weiterentwicklung bestehender Produktlinien.

Bekannte Marken von Procter & Gamble (Auswahl):

1. Ariel – Waschmittel
2. Lenor – Weichspüler
3. Meister Proper – Reinigungsmittel
4. Pampers – Windeln
5. Always – Damenhygieneprodukte
6. Oral-B – Zahnpflege
7. Gillette – Rasierer und Pflegeprodukte
8. Head & Shoulders – Shampoo
9. Pantene – Haarpflege
10. Braun – Elektrogeräte

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Platz 2

Nestlé

• Sitz: Vevey, Schweiz
• Umsatz 2021: 87.1 Milliarden Schweizer Franken (91,6 Milliarden Euro)
• über 2000 Marken

Nestlé ist vor allem für seine große Markenvielfalt im Lebensmittelbereich bekannt. Zu den Kernmarken gehören Kaffeeprodukte wie Nescafé, Süßwaren wie KitKat und Smarties sowie Maggi als Anbieter von Fertiggerichten und Würzmitteln. Aber auch Tiernahrung wie Felix oder Lebensmittelmarken wie Wagner und Thomy gehören zum Nestlé-Konzern. Insgesamt besitzt Nestlé über 2000 Marken weltweit. Viele davon haben sich zu festen Größen im deutschen Lebensmittelmarkt etabliert.

Bekannte Marken von Nestlé (Auswahl):

1. Nescafé – Kaffee
2. Maggi – Fertiggerichte, Würzen
3. Wagner – Tiefkühlpizza
4. KitKat – Schokolade
5. Smarties – Süßigkeiten
6. Nestlé Schokolade – Schokolade
7. Nestea – Eistee
8. Nesquik – Kakaopulver
9. Felix – Katzenfutter
10. Thomy – Mayonnaise, Dressings

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Platz 1

Johnson & Johnson

• Sitz: New Brunswick, USA
• Umsatz 2021: 93.8 Milliarden US-Dollar
• über 130 Marken

Johnson & Johnson ist vor allem für seine starken Marken in den Bereichen Gesundheit, Hygiene und Pflege bekannt. Der Fokus liegt auf der Haut- und Mundpflege, auf Produkten für Babys sowie auf Hygiene- und Gesundheitsartikeln für Frauen. Viele der Marken haben eine langjährige Tradition und werden kontinuierlich mit neuen Produkten erweitert. Johnson & Johnson nutzt dabei oft wissenschaftliche Erkenntnisse, um seine Pflegeprodukte weiterzuentwickeln.

Bekannte Marken von Johnason & Johnson (Auswahl):

1. o.b. – Tampons und Binden
2. Neutrogena – Hautpflege
3. Nicorette – Nikotinersatzprodukte
4. Neutrol – Mundpflege
5. Neutrogina – Sonnenschutzprodukte
6. Penaten – Babypflege
7. Le Petit Marseillais – Dusch und Badeprodukte
8. Dr. Scholl’s – Fußpflege
9. Carefree – Damenhygieneprodukte
10. LISTERINE – Mundpflege

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Zum Schluss noch ein Mega-Markeninhaber außer Konkurrenz, denn dessen Marken gehören nicht zu den KKG (kurzlebige Konsumgüter), sondern in den Bereich der Luxusgüter.

Extra: Luxusgüter

Kering SA

• Sitz: Paris, Frankreich
• Umsatz 2021: 17,645 Milliarden Euro

Kering ist vor allem durch seine Luxusmarken im Mode- und Lifestylebereich bekannt. Kernmarken sind Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga. Daneben gehören weitere Mode-, Schmuck- und Uhrenmarken zum Portfolio. Kering setzt auf hochpreisige Luxusartikel und den Ausbau seines Markenimages in der gehobenen Zielgruppe. Die Bekanntheit der Marken wie Gucci und Yves Saint Laurent ist dabei hoch und wird durch gezieltes Marketing weiter ausgebaut.

Bekannte Marken von Kering (Auswahl):

1. Gucci – Luxusmode und Accessoires
2. Yves Saint Laurent (YSL) – Luxusmode und Accessoires
3. Bottega Veneta – Luxusmode und Accessoires
4. Balenciaga – Luxusmode und Accessoires
5. Alexander McQueen – Luxusmode und Accessoires
6. Brioni – Luxusmode für Herren
7. Pomellato – Luxusschmuck
8. Girard-Perregaux – Luxusuhren
9. Ulysse Nardin – Luxusuhren
10. Boucheron – Luxusschmuck

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16 Mega-Marken-Konzerne für 4.000 Marken

Das waren die 16 Mega-Marken-Konzerne. Waren Sie auch überrascht,

• welche Marken Sie alle unter demselben Dach finden konnten?
• dass wir in Deutschland viel mehr US-amerikanische Lebensmittel kaufen, als uns bewusst ist?
• Das PepsiCo einen doppelt so hohen Umsatz macht wie Coca-Cola?
• Das Johnson & Johnson mit nur geschätzen 130 Marken mehr Umsatz macht, als Nestlé mit über 2.000 Marken?

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen gleich in mehrerlei Hinsicht die Augen geöffnet und den Horizont erweitert, so dass Sie in Zukunft mit einer neuen Wahrnehmung Ihren Einkauf des täglichen Bedarfs durchführen werden, denn Sie wissen nun, dass vieles, was nach Konkurrenzprodukt aussieht oftmals gar keines ist.